מהו קמפיין פרסומי:
קמפיין פרסומי הם פעולות המהוות חלק מתוכנית פרסום ושיווק אסטרטגית לקידום מכירת מוצר או שירות.
הקמפיינים הפרסומיים עוקבים אחר ההנחיות של תוכנית מדיה פרסומית ואסטרטגיות שיווק המגדירות את הקטע אליו מופנות המודעות, את פלטפורמות ההפצה הנבחרות, את הזמנים המצוינים ואת משך הזמן שלהם ואת אופן העברת המסר הרצוי.
קמפיינים פרסומיים משתמשים בכלי הפצה מסוגים שונים בכדי להשיג את מטרתם, כמו למשל, כרזות פרסום במרחבים ציבוריים, חוברות הפצה במקומות מרכזיים, באנרים פרסום בדפי אינטרנט ופרסום מקומי ברשתות חברתיות.
קמפיינים פרסומיים נוצרים ומתואמים בדרך כלל על ידי משרדי פרסום.
סוגי קמפיינים פרסומיים
סוגי הקמפיינים הפרסומיים לובשים צורות קידום שונות המוגדרות על ידי האסטרטגיה השיווקית המתאמת את אסטרטגיות הפרסום.
אסטרטגיות אלה מעריכות בדרך כלל היכן המוצר נמצא במעגל חייו על מנת להחיות את המוצר ולשמור אותו בשלב הצמיחה או היציבות.
במובן זה, חלק מסוגי הקמפיינים הפרסומיים על פי מחזור חיי המוצר (CVP) הם למשל:
- השקת קמפיינים: מבטיח קידום מוצלח של מוצר בשלב ההקדמה שלו.
- קמפיינים לציפיות: מעודד הכנסת מוצרים במחזורי חדירה מהירים.
- קמפיינים להפעלה מחדש: גורם לרווחים בשלב הבשלות.
- מסעות תחזוקה: משמש כדרך לייצב את שלב הבשלות.
- הפעל מחדש קמפיינים: מבקש לשמור על צמיחה מתמדת.
סוגים אחרים של קמפיינים פרסומיים מוגדרים על ידי אופן התשלום למודעה, כגון:
- עלות לאלף הופעות (עלות לאלף הופעות): מדובר בקמפיינים הרואים שהתקציב של כל מודעה יפורסם אלף פעמים בעמוד אחד.
- עלות לרכישה (CPA): המכונה גם שיווק שותפים, אלה נותנים אחוז מהרווחים מהדף למפרסם.
- עלות להשפעה: פופולרי במיוחד עבור youtubers, בלוגרים או מגישי מגמות ומגמות מגמה עם מספר עוקבים גבוה שמקבלים הצעות מחברות להשקת קמפיינים פרסומיים שלהם.
- עלות לכל עוֹפֶרֶת- החברה משלמת עבור כל לקוח פוטנציאלי שנרשם לאתר המפורסם.
- תשלום חודשי קבוע: משמש בפרסום מסורתי המגדיר ימים, שבועות, חודשים או שנה לפוסטר במיקום פיזי אסטרטגי כלשהו.
עם הופעת הפרסום הדיגיטלי בסוף המאה העשרים, סוג אחר של קמפיין שנקרא SMO (אופטימיזציה למדיה חברתית). הם קמפיינים המשתמשים בכלי פרסום ושיווק כדי לשפר את הנוכחות שלך ברשתות חברתיות.
