מהי נישת השוק:
נישת השוק היא פלח או קבוצה קטנה אליהם מכוון השירות או המוצר המשווק.
נישת השוק היא מונח המשמש בשיווק או שיווק במטרה לקבוע את סוג השוק המתמחה אליו תפנה אסטרטגיית תמהיל השיווק שלך: מוצר, מחיר, הפצה ותקשורת.
- שיווק.
- שיווק.
נישה מתייחסת למקום בו ניתן לאתר מוצר או שירות. נישות שנוצרו מזוהות על ידי אנשי מקצוע בתחום השיווק בפלח שוק שצרכיו לא סופקו, מהווים הזדמנות בשוק.
שווקי נישה מתייחסים לסוג שוק ולא לסוג של עסק. לדברי הסופר פיליפ קוטלר, שווקי נישה הם קבוצות עם הגדרה צרה יותר מאשר פלחי שוק.
בתוך פלח שוק כמו שוק הבריאות, למשל, אנו יכולים למצוא נישות שוק כמו רפואה מסורתית, רפואה אלטרנטיבית ומזון בריא.
אנו יכולים למצוא גם כמה חברות כמו קוקה קולה, למשל, המגוונת את מוצריה לפי נישת השוק המזוהה: "אור" למי שמעדיף ללא סוכר, "אפס" לנישה הקודמת שלא רוצה להקריב. הטעם המקורי, קוקה - דבק ללא קפאין, קוקה קולה בטעמים שונים וכו '.
נישת שוק מתורגמת לאנגלית כ- שוק הנישה.
נישת שוק ופלח שוק
נישת השוק קשורה קשר הדוק לפלחי השוק אותם משווק מזהה על סמך טעמים והעדפות דומים של קבוצה. בתוך פלחי השוק השונים הקיימים, אנו מבקשים לזהות נישת שוק שצרכיה אינם מספקים.
באופן זה מחולק שוק הומוגני גדול בכדי להתמחות בשירות או במוצר כדי לייצר ערך רב יותר, רווחיות רבה יותר וזיהוי ברור של תחרות ישירה.
מאפיינים של נישת שוק
נישות השוק מאופיינות בכך שהן מורכבות מאנשים או חברות עם קריטריונים דומים לסגנון חיים, דמוגרפיה (גיל, מין, מקצוע), פסיכוגרפיה (העדפות רכישה, מוטיבציות).
בנוסף, נישות השוק הן חלק מפלח שוק, הוא מזהה צרכים ורצונות ספציפיים ודומים בתוך פלח, הוא מורכב מאנשים פרטיים או מחברות עם יכולת כלכלית ונכונות לראות את הצרכים המזוהים ומסופקים וגודל הנישה. השוק חייב להיות גדול מספיק כדי לייצר רווחים.
