מה הפרסום
פִּרסוּם זהו סוג של תקשורת מסחרית להצגה, קידום והפצה של מוצרים או שירותים. זהו ענף שיווקי.
הפרסום מופץ באמצעות פרסומות מסחריות דרך אמצעי התקשורת (מסורתי או לא מסורתי), במטרה ליידע ולשכנע את ציבור הצופים לבצע פעולה צרכנית, כלומר לקנות או לרכוש משהו.
הפרסום נעשה דרך קמפיינים פרסומיים, שהם מכלול פעולות, אסטרטגיות ותקשורת המתבצעות מתוך כוונה למשוך את תשומת ליבו של קהל מסוים (המכונה גם קהל היעד או יַעַד) על מוצר או שירות מסוים.
קמפיינים פרסומיים נערכים עם יעדים שונים: להגדיל את הצריכה של מוצר מסוים, להכניס מותג או מוצר לשוק, למצב או למקם מחדש את התדמית של המותג, ליצור זיכרון במוחו של הצרכן של המותג וכו '.
פרסום, כדי להגביר את האפקטיביות של התקשורת שלך ולהשיג את פעולת הקנייה, אתה יכול להשתמש בשונה טכניקות פרסום: לפנות לרגשות הציבור, להסתמך על עדויות או הפגנות, להשתמש בין היתר בדרמטציות של מצבים יומיומיים.
בעזרת טכניקות אלה, פרסום רק מבקש להעיר את הרצון, העניין או הקסם של הצרכנים הפוטנציאליים למוצר או שירות.
כיום פרסום הוא תחום הניזון מתחומי ידע רבים אחרים, כמו תקשורת חברתית, פסיכולוגיה, סוציולוגיה, אנתרופולוגיה, סטטיסטיקה או כלכלה כדי להבין את הדרך הטובה ביותר להעביר מסר פרסומי, להגיע לקהל ולמדוד את התוצאות שהושגו.
מכיוון שמטרות הפרסום הן בעליל מסחריות, היא שונה באופן חשוב מהתעמולה, השואפת למטרות פוליטיות, דתיות או חברתיות בתקשורת שלה.
ההבדל בין פרסום לתעמולה
פרסום ותעמולה הם דברים שונים, אם כי הם חולקים מאפיינים מסוימים.
לדוגמא, הן פרסום והן תעמולה מציגים, מקדמים ומפיצים מסר לציבור הצופים במטרה למשוך את תשומת ליבם, לשכנע אותם, לייצר שינוי בהתנהגותם או להוביל אותם לבצע פעולה.
ההבדל בין תעמולה לפרסום הוא שה- לפרסום יש מטרה מסחרית: להציג מוצר או שירות לייצור פעולה צרכנית. במקום זאת, תעמולה מבקשת להעביר לנו רעיונות או דעות, להיות אלה פוליטיים, דתיים, פילוסופיים או חברתיים, ללא כוונת רווח.
לפיכך, בעוד שלפרסום יש מטרה מסחרית, לתעמולה יש מטרה מוסרית ביסודה.
דוגמאות לפרסומות הן אלו המקדמות חינוך סביבתי, מאבק בסמים או אפליה גזעית, אך גם קמפיין פוליטי. הם, אם כן, מסרים המבקשים להפיץ מידע, להעלות מודעות, לשכנע או לשנות התנהגויות מבלי לחפש רווח.
פרסום סאבלימינלי
פרסום תת-גבול כולל סוג של פרסום קול, חזותי או אורקולי המכיל מסרים שאינם מפורשים או שאינם נתפסים על ידי אנשים באופן מודע, במטרה ליצור גירויים ולהשפיע על התנהגות הציבור לייצר פעולת צריכה.
בתיאוריה, פרסום תת-גבול נועד לתמרן את תת המודע של האנשים מבלי שהם מבינים זאת. לשם כך היא משתמשת בטכניקות כגון תמונות נסתרות, אשליות חזותיות, משמעויות כפולות, פליטת תדרים אולטרה וכו '.
עם זאת, לא הוכח עד כמה שיטות שכנוע אלה יעילות מסחרית.
פרסום מטעה
פרסום מטעה הוא פרסום בו פרסומת מרמזת על מסר המנוגד לביצועים בפועל של המוצר או השירות המשווקים.
במובן זה זהו סוג של פרסום לא ישר, מכיוון שהתקשורת שלו מטרתה להטעות את מקבליו, או להשתיק או להעלים היבטים בסיסיים במוצר או בשירות העלולים להשפיע על החלטת הרכישה הסופית.
פרסום ATL
פרסום ATL (ראשי תיבות של מעל הקו, שפירושו באנגלית 'מעל לקו') הוא סוג התקשורת המסחרית המשתמשת בתקשורת המונים מסורתית, כגון טלוויזיה, רדיו, עיתונות, קולנוע או פרסום בחוץ, כדי לקדם ולהפיץ מוצר, שירות או שירות, ולהגיע ל קהל רחב עם השפעה ותהודה גדולים יותר.
זהו סוג של פרסום למוצרי צריכה המוניים או בחיפוש אחר מיצוב בניין או מותג.
פרסום BTL
פרסום BTL (ראשי תיבות של מתחת לקו, אשר באנגלית מתורגם 'מתחת לקו') הוא סוג של תקשורת פרסומית שאינה המונית, המכונה גם שיווק גרילה, המשתמשת בכושר המצאה, יצירתיות ותחושת הזדמנות לקידום והפצת מוצר, באר או שירות, באמצעות חלופות ערוצים למסורתיים.
במובן זה היא מציעה קשר ישיר עם קהל היעד (התקשורת מופנית למגזר הספציפי שלה) ומפעילה אסטרטגיות כגון טלמרקטינג, דיוור ישיר, יחסי ציבור, נקודת מכירה, מרצ'נדייז, חסות, מיקום מוצר, מכירות ישירות, כמו גם פרסומות באינטרנט וברשתות החברתיות.
פרסום BTL מייצר השפעה, תגובה ותגובה גדולים יותר מצד קהל היעד, ומאפשר גם לקבל משוב מיידי ונתונים קונקרטיים על אפקטיביות קמפיין הפרסום למדידת התוצאות.
פרסום דיגיטלי
פרסום דיגיטלי, פרסום באינטרנט או פרסום מקוון, הוא פרסום המשתמש בפלטפורמות דיגיטליות, בין אם בפורמט אינטרנט או נייד, כדי לקדם ולשווק מוצר, טובין או שירות, וליצור פעולה צרכנית בציבור.
פרסום דיגיטלי משתמש בכל המשאבים העומדים לרשותו באינטרנט, כגון דפי אינטרנט, באנרים, רשתות חברתיות, בלוגים, דוא"ל, קטעי וידאו, סמינרים ברשת או ועידות וידאו, פודקאסטים, הודעות SMS, בין היתר.
נכון לעכשיו, הצבת הפרסום באינטרנט משתמשת במערכות כגון מודעות גוגל או מודעות פייסבוק, המזהות את האינטרסים של המשתמשים להציג, תחת קריטריון זה, את המודעות.
- מִסְחָרִי.
- טקסטים פרסומיים.
