מה זה משפיע?
א משפיע זה אדם שיש לו אמינות ברשתות החברתיות או בבלוגוספירה ושהוא יכול "להשפיע" על דעתם של קבוצות גדולות של אנשים.
בדרך כלל, משפיעים הם מומחים בנושא או מפתחים קו תוכן בצורה עקבית, מה שהופך אותם לאנשים מוכרים על ידי קהל שאיתו הם חולקים תחומי עניין משותפים.
המונח משפיע הוא אנגליזם וניאולוגיזם שהאקדמיה הספרדית המלכותית עדיין לא מכירה בו. עם זאת, בספרדית המילה "משפיע" משמשת כתרגום.
ה משפיעים הם תופעה דיגיטלית האופיינית למאסים של בלוגים ולהופעת רשתות חברתיות (בין היתר פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם).
הפוטנציאל שלו, מבחינה מסחרית, התגלה כמושך עבור מותגים וחברות שונות, שכן הם יכולים להתחבר לקהל היעד שלהם באמצעות אסטרטגיות שיווק הכוללות אנשים עם נוכחות ופופולריות בסביבות דיגיטליות.
סוגים משפיעים
ה משפיעים ניתן לסווג אותם על פי מספר העוקבים שלהם, אזור המומחיות או סוג התוכן שהם מפתחים.
משפיעים לפי מספר העוקבים שלך
ישנם מספר קריטריונים לגבי הנתונים, אך באופן כללי הם מסווגים כדלקמן:
- משפיעים על מיקרו: יש להם בין 5,000 ל -25,000 עוקבים פעילים.
- קטנטנים משפיעים: בין 25,000 ל -200,000 עוקבים פעילים.
- גָדוֹל משפיעים: בין 250,000 למיליון עוקבים פעילים.
- מאקרו משפיעים: בין 1 ל -7 מיליון עוקבים פעילים.
- סלבריטאי: יותר מ -7 מיליון עוקבים פעילים.
בנוסף למספר העוקבים, אחוז אירוסין, המתייחס לרמת המחויבות שנוצרת בין ה- משפיע וקהל המעריצים שלו.
נתונים אלה מחושבים תוך התחשבות במספר גורמים, כגון מספר התגובות על פוסט, מספר הפעמים שהפוסט ששותף או נשמר, מספר אוהב או שאני אוהב את זה, בין שאר המשתנים.
בשנים האחרונות מותגים וחברות פרסום ושיווק שעובדים איתם משפיעים הם שיכללו את קריטריוני הבחירה שלהם, בהתחשב בכך שיש כיום מנגנונים להגדיל את מספר העוקבים באופן מלאכותי.
ישנן חברות המתמחות ביצירה ומכירה של משתמשים מזויפים, שנוצרו ממיליוני חשבונות דוא"ל מזויפים, ונמכרים בקבוצות (500 עוקבים, 1,000 וכו '). הנגשתה מבחינה כלכלית גורמת לכך שאנשים רבים נקטו במנגנון לא סדיר זה כדי להגדיל את בסיס העוקבים שלהם בצורה לא אורגנית.
כשזה קורה, זה מתורגם לאחוזי מעורבות נמוכים או לפעמים אפסים (הערות, לייקים, שיתופים וכו '). ומכיוון שרוב העוקבים אינם אמיתיים או אינם מכוונים לפלח העניין של המותגים, האסטרטגיות נכשלות מכיוון שאין המרה (לא נוצרות מכירות).
לפיכך, למרות שמספר העוקבים עדיין נחשב לקריטריון רלוונטי, מותגים וחברות רבות כוונו את המנגנונים לאיתור משפיעים עם עוקבים מזויפים, הידועים גם כמשפיעים מְזוּיָף
משפיעים בהתאם לאזור הנושא שלך
למרות שיש מגוון כמעט אינסופי של נושאים בעולם הדיגיטלי, ה משפיעים הפופולריים ביותר הם בתחומים הבאים:
- תפצה: מאפרים מקצועיים או סטייליסטים שחולקים טיפים על האזור שלהם.
- נסיעות: אנשים שנוסעים וממליצים על מקומות לבקר ולשהות בהם.
- גַסטרוֹנוֹמִיָה: שפים, בריסטות, ברטרים או אחרים שחולקים פרטים על המקצוע שלהם. הם יכולים להיות גם אנשים רגילים שאוהבים גסטרונומיה והפכו פופולריים לשיתוף תוכן בנושא, כמו מתכונים או המלצות למקומות לאכול.
- יולדות / אבהות / הורות: אמהות, אבות או צוותים מיוחדים אשר חולקים מידע מעניין, ייעוץ או אנקדוטות יומיומיות בנושאים אלה.
- בריאות / כושר: מאמני ספורט מתחומים שונים החולקים שגרות, מתכונים בריאים או מראים את ההתקדמות שעשו בגופם כתוצאה מהכשרתם.
- אופנה: אנשים המקושרים לתעשיית האופנה, או עם עניין בנושא זה, ומשתפים טיפים ונתונים על טרנדים ולבוש טוב.
- בְּרִיאוּת: צוות רפואי מתמחה שחולק מידע מדעי אודות תחום התמחותם ו / או ייעוץ בריאותי.
- גיימר: הם חולקים את המאפיינים של משחק וידאו, את הניסיון שלהם לשחק איתו, כמו גם חדשות על התעשייה.
- בידור: שחקנים, זמרים, אישים מעולם הבידור.
משפיעים באסטרטגיות שיווק
ברגע שאדם הפך להיות משפיע כשאתה יוצר קהל אמיתי שמתעניין בתוכן שלך, בדרך כלל השלב הבא הוא לייצר רווחים מכוח הכינוס שלך. ניתן לעשות זאת על ידי יצירת מוצרים משלך, או על ידי כריתת בריתות עסקיות עם חברות ומותגים.
חלק מהאסטרטגיות הנפוצות ביותר הן פוסטים ממומנים, שבהם משפיע מבצע סקירה (בטקסט, באודיו או בוידאו) אודות מוצר מסוים ושעבורו אתה מקבל סוג כלשהו של תשלום, או כספי, מקבל את המוצרים הנ"ל במתנה או כל דרך אחרת שנקבעה בעבר בין שני הצדדים.
במקרים אלה, זה נחשב לנוהג טוב להבהיר שמדובר בפוסט ממומן, או שהוא מפרסם.
אסטרטגיה נפוצה נוספת היא הזמנות לאירועים. מותגים מזמינים א משפיע כך שייצור תוכן על האירוע (פוסט, שידורים חיים, ראיונות) וישתף אותו עם עוקביו.
שיתופי פעולה הם דרך נוספת לכלול א משפיע באסטרטגיה שיווקית. במקרה זה, האדם שאליו פנו יסייע ביצירה או שיפור של מוצר קיים, שיישא את חתימתו או מחברם.
דוגמה נפוצה מאוד היא שיתופי פעולה בין אמנים ומותגי ביגוד או נעליים. האמן (זמר, שחקן, מעצב) יוצר קולקציית בגדים או דגם נעליים למותג מסוים האחראי על ייצור והפצת המוצר.
- בלוג
- בלוגר
