מה מחזור החיים של מוצר:
מחזור החיים של מוצר (CVP) מגדיר השלבים שעובר מוצר מהולדתו ועד לירידתו.
מחזור החיים של מוצר הוא מונח שטבע לראשונה בשנת 1965 על ידי הכלכלן האמריקני תיאודור לויט במאמרו "ניצול מחזור החיים של מוצר" לפרסום. סקירת עסקים של הרווארד.
ידע אודות מחזור החיים של שירות או מוצר חשוב כדי להיות מסוגל לזהות את השלב בו המוצר נמצא בכדי לייצר את האסטרטגיה המתאימה על מנת להכניס מחדש, להפעיל מחדש או לעצב מחדש את הטוב או השירות כדי להנציח את הכנסותיו.
בשיווק או שיווק, פיליפ קוטלר מגדיר את מחזור החיים של מוצר כשלבים שעוברים טובין או שירות המוגדרים על ידי הרווחים וההפסדים שנוצרים.
שלבים במחזור החיים של מוצר
תרשים מחזור חיי המוצר של לויט מציג ארבעה שלבים: הקדמה, צמיחה, בגרות וירידה, כאשר שלב הבשלות הוא המקום בו ייווצרו הרווחים הגדולים ביותר.
סוגי מחזורי חיי המוצר
בניהול, המטרה היא לשמור על המוצר בשלב הבשלות כמה שיותר זמן. לשם כך משתמשים באסטרטגיות שיווק, פרסום וקמפיינים לשינוי התנהגות המחזור. מוגדרים כמה סוגים של מחזורי חיים שמוצרים יכולים להציג:
- מחזור קלאסי: כפי שהשם מרמז, הוא מציג את ההתנהגות הקלאסית שהגדיר לויט.
- מחזור בגרות יציב: אין סימני ירידה.
- מחזור-מחזור: מחזורים קלאסיים בהם נשמרים שיאים ושפל קטנים התנודות בין צמיחה לירידה.
- מחזור של הגדלת מכירות או ירידה במכירות: ציין מגמת רווח והפסד.
- מחזור שוק שיורי: מייצג את השימוש שנותר מהשוק בסוף מחזור החיים של המוצר עקב הכחדת השוק בו הוא נמצא.
- מחזור חדירה מהיר: שלב הפיתוח או ההקדמה של המוצר מצטמצם, מה שאומר תמונה נמוכה יותר של הפסדי השקעה ראשוניים.
- מחזור רציף להפעלה מחדש: הוא מבקש לשמור על צמיחה מתמדת עם ירידות מינימליות וצפויות.
דוגמה למחזור חיי מוצר
לכל הסחורות או השירותים יש מחזור חיים והזמן שבילה בשלבים השונים תלוי בתוכנית השיווק שבוצעה. דוגמה אמיתית למחזור החיים של מוצר היא של משקה קוקה קולה שהוצג בשוק בשנת 1886 כמשקה מרפא.
בשלב הצמיחה שלו הפך מוצר קוקה קולה למשקה קל עם בקבוק ייחודי בשנת 1915, מלווה בקמפיין פרסומי חזק שהדגיש את טעמו.
קוקה קולה מגיעה לשלב הבשלות שלה עם השיווק העולמי שלה. תכניות השיווק של קוקה קולה שמרו על המוצר בשלב הבשל שלו כבר יותר מ 100 שנה על ידי הכנסת המשקה בפחיות, קמפיינים פרסומיים המדגישים ערכים כמו ידידות ושובבות והכנסת טעמים על פי קהלים דמוגרפיים ספציפיים.
נכון לעכשיו, משקה קוקה קולה, למרות נוכחותם של מתחרים חזקים, הצליח לשמור על מגמה זו תוך הימנעות משלב הירידה תוך שימוש במעגל ההפעלות הרציפות כדי להמשיך להיות אחד המשקאות הקלים הנמכרים ביותר.
